En medio de un escenario económico complicado, un 32% de las marcas de consumo masivo en Bolivia lograron incrementar su presencia en los hogares urbanos durante el año móvil a octubre de 2024, según el informe Brand Footprint 2025 presentado por Worldpanel by Numerator. El estudio reveló que, a pesar de la crisis, estas marcas han experimentado un crecimiento en Consumer Reach Points (CRPs), un indicador clave que mide la frecuencia con la que los consumidores eligen estas marcas en el punto de compra.
En contraste, el 68% de las marcas restantes registraron una caída en este indicador, lo que pone de manifiesto la complejidad del entorno para las marcas en el país.
“En un entorno desafiante para el bolsillo del consumidor, más del 30% de las marcas estudiadas lograron crecer, demostrando que es posible conquistar nuevos compradores, incluso en escenarios económicos difíciles”, afirmó Alejandra Collao, Gerente de Desarrollo de Clientes de Worldpanel en Bolivia.
Este informe, que en su edición 2025 celebra su 13.ª versión, se basa en una metodología única que analiza las decisiones de compra de los hogares bolivianos a través del indicador de Consumer Reach Points (CRPs), utilizado para identificar las marcas más elegidas en el punto de venta. El análisis está respaldado por un panel representativo que cubre el 78% de los hogares urbanos en Bolivia, lo que garantiza una visión precisa del comportamiento de los consumidores.
Cambios en los hábitos de compra
El estudio también señaló una transformación en los hábitos de compra de los bolivianos. A pesar de que el Top 50 de marcas representó el 63% del gasto en bienes de consumo masivo, se registró una caída en la frecuencia de compra. Los hogares están visitando menos tiendas, pero están comprando en mayores volúmenes por ocasión. Este fenómeno refleja una mayor búsqueda de conveniencia, lo que podría representar una oportunidad para marcas que cuenten con portafolios económicos.
En cuanto a las marcas más elegidas en cada sector, el estudio reveló que Kriss lidera la categoría de alimentos, seguida por Coca-Cola en bebidas y PIL en lácteos. En el rubro de cuidado del hogar, Nacional se mantiene en la cima, mientras que Colgate es la preferida en cuidado personal.
Finalmente, el informe destacó el ranking de las cinco marcas más elegidas en Bolivia en el total del mercado de bienes de consumo masivo (FMCG), donde PIL ocupa el primer lugar, seguida de Coca-Cola, Kriss, Doña Gusta y Fideos Lazzaroni.
Acerca de Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator es una empresa global especializada en la decodificación del comportamiento de compra de los consumidores. Con presencia en más de 65 mercados y datos que representan a casi 6 mil millones de consumidores, la empresa proporciona insights fundamentales para ayudar a marcas y minoristas a tomar decisiones informadas y mejorar su impacto en el mercado. La compañía cuenta con un equipo de más de 3.300 empleados en todo el mundo.
