Las promociones comerciales, sorteos y rifas realizadas por empresas en Bolivia dejarán de requerir autorización previa de la Autoridad de Fiscalización del Juego (AJ), tras la promulgación de la Ley N° 1733 de Alivio Tributario, que elimina este requisito vigente desde 2011.
La medida pone fin a más de 15 años de regulación específica sobre campañas promocionales empresariales, que obligaban a los comercios a tramitar permisos ante la AJ para realizar sorteos, rifas o entrega de premios destinados a incentivar ventas o fidelizar clientes.
Con la nueva normativa, estas actividades quedan fuera del alcance de la Ley N° 060, que desde 2011 establecía un régimen de control administrativo que incluía requisitos documentales, plazos y procedimientos para la autorización de promociones comerciales.
De acuerdo con la disposición, las empresas ya no deberán someter sus campañas promocionales a procesos de aprobación estatal, lo que implica la eliminación de trámites y costos asociados a la gestión previa de este tipo de estrategias comerciales.
El cambio normativo se sustenta en la diferenciación entre actividades de juego de azar y herramientas comerciales de marketing. En ese marco, se establece que las promociones empresariales no constituyen actividades lúdicas, sino mecanismos de venta y posicionamiento de productos o servicios.
El Ejecutivo señaló que la eliminación de estos requisitos busca simplificar procesos administrativos y reducir cargas regulatorias para el sector empresarial formal, además de suprimir tributos vinculados a este tipo de actividades promocionales.
Asimismo, se indicó que las campañas promocionales tampoco estarán sujetas a impuestos anteriormente aplicables a actividades de juego, lo que reduce los costos operativos para las empresas y modifica el esquema tributario relacionado con estas prácticas comerciales.
Con esta modificación, las empresas podrán lanzar promociones, sorteos y rifas sin autorización previa de la AJ, en el marco de una política orientada a la desburocratización y flexibilización de la actividad comercial.
